Analisi di Mercato - Analisi di Listening

Prima di qualsiasi intervento o pianificazione di una strategia di marketing, è doveroso procedere a una dettagliata analisi di mercato, chiamata Listening,per raccogliere preziosi dati utili alla pianificazione.

Analisi di Listening

“Listening” significa ascolto: con questa analisi si ascolta la rete e si raccolgono i dati per la realizzazione di strategie efficaci. Conoscere il mercato e il proprio posizionamento all’interno di esso, conoscere chi sono i  soggetti protagonisti e i potenziali clienti, ci offre la possibilità di fare scelte ragionate che mirano al raggiungimento degli obiettivi che ci siamo prefissati di raggiungere.
Si raccolgono le conversazioni legate al mercato di riferimento apparse online negli ultimi 12 mesi e, solo se queste risultano essere insufficienti, si procede alla registrazione di conversazioni più antiche.

Lo scopo della raccolta di questi dati è quello di fornire una fotografia dettagliata su cosa avviene online in merito a un determinato

Attraverso questa analisi si raccolgono dati su:

1. Mercato di riferimento
• quali sono le parole chiave legate al mercato di riferimento;
• quali sono i siti web, i social e i luoghi online dove sono ospitate più discussioni riguardo al
mercato di riferimento;
• quali sono le persone che parlano, come ne parlano, a chi si rivolgono riguardo al mercato di
riferimento;
• quali sono i potenziali competitor;
• quali sono i potenziali clienti.

2. Azienda
• posizionamento online del sito web;
• presenza online tramite social network;
• raccolta opinioni e discussioni riguardo l’azienda e il prodotto aziendale;
• comparazione con competitor;
• punti di forza e debolezza.

3. Competitor
• chi sono;
• il loro posizionamento online rispetto all’azienda;
• le discussioni e opinioni che li riguardano;
• la loro comunicazione online.

Con il listening si crea un report dettagliato, con grafici, spiegazione scritta e presentazione, che
spiega nel dettaglio i dati emersi e le strategie suggerite.

Il report è consegnato per intero all’azienda.

Attraverso questa analisi di mercato, si può procedere meglio alla pianificazione e alla stesura di strategie valide e vincenti.

 

Per usufruire di questo utile strumento, contattami!

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